Marketing turístico: estrategias de gestión sostenible
El turismo se ha convertido en una de las actividades de mayor relevancia e importancia a nivel mundial puesto que los individuos bajo las circunstancias existenciales ocasionado por sus funciones laborales principalmente buscan una forma de distracción o esparcimiento que mejore su estado de salud mental y emocional. Los países van visto una gran oportunidad centrado en el dinamismo y la capacidad dedesarrollo que el turismo puede generar a nivel de ingresos. De esta manera la actividad económica va a girar en torno a las actividades que más le gustan o le suelen llamar la atención al turista.
Marketing turístico: estrategias de gestión sostenible
No se puede ignorar que el marketing en su contexto juega un papel protagónico en la actividad turística y en la actualidad se evidencia en las disimiles acciones y en los diferentes tipos de marketing que hacen posible un posicionamiento de la actividad turísticas en diferentes segmentos de mercados. Por lo que el marketing turístico juega un rol primordial en impulsar el turismo convirtiéndolo en el producto interno bruto de alta representatividad a nivel de país.
Por su parte, la publicidad ha logrado convertirse en una comunicación de forma masiva y persuasiva que busca transmitir mensajes o influir de manera alguna sobre las actitudes de los destinatarios ya sea modificándolas o reforzándolas para conseguir una respuesta positiva que genere expectativa a nivel neurosensorial del turista.
Es importante resaltar que dentro del entorno turístico la publicidad busca ofertar los productos y servicios del sector, así como difundir una imagen fiable del destino que genere confianza, seguridad y empatía por sus características de ser este un servicio intangible, reconociendo que si deseamos un turismo sostenible se debe trabajar más en el efecto psicosocial de la comunicación publicitaria.
AUTORES:
Frank Ángel Lemoine Quintero
Castro Robles Josselin Marlene
Gema Viviana Carvajal Zambrano
Erika Vanessa Almeida Lino
Norma Rafaela Hernández Rodríguez
Descriptores: Gerencia; Marketing; Turismo; Desarrollo sostenible.
Código Unesco: 5312.90 Economía Sectorial: Turismo
Clasificación Decimal Dewey/Cutter: 658.8/L5441
Páginas: 150
DOI: 10.26820/978-9942-602-79-4
ISBN: 978-9942-602-79-4
